En resumen
Un guion de video corto tiene cinco partes: gancho, tensión, valor real, momento humano y una llamada a la acción integrada. Se escribe como se habla, con una idea por línea y a un ritmo de 3,5 a 4 palabras por segundo.
Antes de escribir: cuatro datos
Un guion sin contexto sale genérico. Antes de escribir una sola línea, define:
- Plataforma y formato: Reel, TikTok, Short, carrusel.
- Audiencia: quién es, qué le duele y cómo habla.
- Tema central: una sola idea.
- Objetivo de la pieza: viralizar, educar, vender, construir comunidad o entretener.
Las cinco partes de un guion
- Gancho (primeros 3 segundos). Una promesa imposible de ignorar, una pregunta incómoda o un dato que rompe expectativas. Aquí hay siete tipos de hook.
- Tensión. Presenta el problema o el contraste antes de dar la solución. Que la persona necesite saber qué sigue.
- Valor real. El núcleo: información, emoción o entretenimiento que no encontraría en otro lugar. Si el video podría ser de cualquier marca, falla aquí.
- Momento humano. Una anécdota real, un error o una contradicción tuya. La autenticidad no se puede falsificar.
- CTA integrado. La llamada a la acción nace del contenido; no se pega al final como un comercial. Muchas veces es una pregunta que invita a comentar.
Ritmo y duración
Una referencia útil es hablar a unas 3,5 a 4 palabras por segundo. Eso significa que un video de 45 segundos tiene entre 160 y 180 palabras, más o menos. Para la mayoría de los casos, 30 a 45 segundos es un buen punto de partida; los formatos de loop abierto, más educativos, pueden llegar a un minuto.
Y tres reglas de voz que lo cambian todo:
- Escribe como hablas. Corta las frases largas.
- Una idea por línea. Cada línea es un corte o una pausa natural al grabar.
- Datos específicos. No “muchas personas”: un número, un caso, un nombre.
Cómo se ve un guion en papel
Separamos lo que se ve de lo que se dice, para que quien graba no tenga que interpretar nada. Este es un ejemplo ilustrativo para una cafetería ficticia:
Se vePlano medio, la dueña frente al mostrador vacío
Se diceTu cafetería no vende poco por el café.
Se diceVende poco porque nadie sabe que existe a dos cuadras.
Se veCorte a la máquina de espresso en acción
Se diceProbé tres cosas: mostrar cómo se prepara, poner caras reales y hacer una oferta simple.
Se diceLa primera semana grabé veinte videos y ninguno funcionó.
Se diceEl que sí funcionó fue el más simple.
Se dice¿Cuál crees que fue?
Fíjate en lo que pasa: el gancho afirma algo inesperado, la tensión da el motivo real, el momento humano es un fracaso contado sin adornos, y el cierre es una pregunta que invita a comentar en vez de un “compra ahora”.
Errores comunes
- Empezar presentándote. “Hola, soy…” gasta los segundos más valiosos.
- Contar todo en el hook. Si la respuesta ya está dicha, no hay razón para seguir viendo.
- Sonar a comercial. La marca aparece como consecuencia de la historia, no como protagonista anunciado.
- Mezclar varios mensajes. Un video, una idea.
- Inventar datos. Todo lo que afirmes tiene que poder respaldarse con algo real.
Un filtro final antes de grabar
Antes de dar por listo un guion, hazte cuatro preguntas. Si alguna respuesta es “no”, vuelve a la estructura:
- ¿Alguien que no me sigue lo compartiría de todos modos?
- ¿Hay una sola idea que sea imposible de olvidar?
- ¿El gancho funciona sin contexto previo?
- ¿Refleja quién soy, o quién creo que debo parecer?
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